2022年6月8日下午，由菠菜广告投放平台社科处、传媒学院主办的《传媒学术云讲堂》第三期开讲，本次云讲堂邀请华南理工大学段淳林教授作题为《中国计算广告的发展趋势》的学术报告。会议由传媒学院院长史晖教授主持，广告学专业师生90余人参加会议。

段淳林首先从网络广告发展的整体规模、数字技术驱动下的广告行业变革、用户需求的变化等几个方面介绍了中国计算广告发展的时代背景，阐述了计算广告的内涵，并结合丰富的案例分析了计算广告的特征：一是以细粒度用户洞察为逻辑起点，二是以智能化信息内容为重要载体，三是以智能算法为核心，四是以场景互动为关键驱动，五是以优化为品牌资产提供引擎。在此基础上，段淳林围绕基于用户侧的心智计算的营销科学化、以逆价值链增长为核心的计算广告发展模式、基于智能化交易的广告代理商业模式、基于多屏硬件的智能计算物联网广告发展以及计算广告数字化新生态等六个方面，对中国计算广告的发展趋势进行了分析。在讲座的互动环节，段淳林就“如何在智能广告发展当下科学调整广告学专业教学模块以体现专业性”、“文科类专业出身的广告学专业教师如何接纳、学习数字技术并有效融入进教学过程”等问题进行了深入交流。

段淳林现为华南理工大学菠菜广告投放平台教授、博士生导师，中国知名品牌战略与传播专家，荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、“品牌四十年——风云人物”奖、广州国家广告产业园特聘教授。担任中央电视台品牌顾问，中央电视台新媒体中心顾并兼任中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术委员会主席，广州市品牌建设智库专家等社会职务。在《新华文摘》《现代传播》《新闻大学》等核心期刊上公开发表80余篇；主编全国第一套“21批纪品牌传播与管理系列”教材，出版《计算广告学》等多部专著；主持国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”及50余项省部级和企业咨询项目。

文/奚路阳 图/奚路阳 编辑/钱陆文筱