菠菜广告投放平台传媒学院为加强学科建设和广告学省一流专业建设，积极推进学术交流，在新冠疫情特殊时期推出《传媒云讲堂》系列讲座。2022年3月30日下午，学院邀请上海外国语大学姜智彬教授做客《传媒云讲堂》，作了题为《技术驱动的广告创作流程再造》的学术讲座。讲座通过腾讯会议线上进行，由传媒学院院长史晖教授主持，师生100余人参加。

姜智彬首先以人工智能的发展脉络为线索对智能广告发展的技术背景作了简要介绍，指出智能广告在“广告创作”“广告调查”以及“广告投放”三个方面的工具创新，在此基础上，他分析了智能技术如何在行为工具化、过程同步化和效果高效化等方面对传统广告的运作流程进行重构，再结合心理学“图式理论”，分别从“感知图式”“运动图式”以及“反馈图式”三个阶段，分享了他所构建的文字广告、图像广告和视频广告智能创作模型。讲座结束后，姜智彬和与会师生就如何保持广告学专业教学的专业性、智能广告时代广告学专业学生的未来发展以及如何把握新闻传播学学术研究的热点等问题进行了深入的交流。

姜智彬现为上海外国语大学传播学教授，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家，兼任教育部高等院校审核评估专家、中国广告教育研究会副会长、中国新闻史学会广告与传媒发展史分会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、上海外国语大学“媒体融合”国家级示范教学中心主任，主持国家社科基金项目和上海社科基金项目等省部级课题十余项，出版专著和教材十余部，在“Journal of Advertising”等SSCI期刊和《新闻大学》等CSSCI期刊发表论文三十余篇。

文/奚路阳 图/奚路阳 编辑/卢语馨